2023年中国家用激光投影出货量大涨35.5% 三色激光渗透率近60%

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的年中《中国激光投影市场分析季度报告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2023年，国家光投光渗中国家用激光投影（含激光电视）市场出货量为59.3万台，用激影出同比2022年增长35.5%。货量

　　2020-2023年 中国家用激光投影市场出货量及变化




　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，大涨单位：万台，色激老挝ws超级号%

　　回顾发展历史，透率中国家用激光投影的年中市场规模从2015年的不到1万台，持续增长到了2023年的国家光投光渗近60万台；即使在疫情开始的时候，2020年到2023年的用激影出复合增长率仍高达37.7%。与之相关联的货量另外两类大屏在2023年的表现则是，电视品牌整机出货量为3656万台，大涨同比2022年下降8.4%；智能投影零售量为586.4万台，色激同比下降5.1%。透率

　　洛图科技（RUNTO）认为，年中即使在宏观环境已经长期低迷的大背景下，中国家用激光投影市场仍然实现连续高增长的老挝ws拉群系统原因主要来自三个方面：一是更多的消费者开始追求大画面带来的视觉冲击，家用激光投影因为价格、画质的性能平衡，成为了更大尺寸画面影音娱乐的核心选择；二是光源、镜头、成像芯片等产业链核心部件逐步成熟并实现成本压缩，激光投影得以在终端家用市场具备了降价空间；三是激光投影的产品形态和应用场景都有显著的丰富化。

　　均价下移成为家用激光投影市场的主旋律

　　2023年的中国家用激光投影市场以低价作为牵引力。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，家用激光投影市场的终端平均价格下降2777元，达到9042元。若以此终端价格和出货量简单相乘的话，销售额为53.6亿元，同比仅增长3.7%，远不及出货量的35.5%增速。

　　3000-5000元价格段反超了此前中长焦主导的老挝ws产群系统5000-7000元价格段和超短焦主导的1-2万元价格段，成为最有竞争力的区间。2023年，3000-5000元价格段出货量份额接近3成，较2022年提升22个百分点。一方面，国内头部品牌坚果、当贝、Vidda积极补充该价格段产品线；另一方面，3LCD技术的代表品牌爱普生加入3000+元价位段竞争阵营，其新品EF-15的终端零售价较其上一代产品下降40%。

　　2022-2023年 中国家用激光投影市场分价格段结构




　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　中长焦和超短焦市占比反转

　　从镜头技术看，中长焦和超短焦在2023年首次出现反转。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，中长焦激光投影全年出货量为41万台，老挝ws老号同比增长121%；其与超短焦技术的出货量比例从2022年的42:58变为2023年的69:31。

　　2019-2023年 中国大陆家用激光投影市场技术结构




　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　尽管市占有所下滑，但超短焦镜头技术亦有突破，投射比从0.21向更短的距离优化。爱普生推出0.16投射比产品，坚果O2 Ultra采用了0.18投射比。受制于上游光学产业链的成熟度，投影镜头很难发生质变，更短的焦距+提升贴墙价值将成为未来产品发展的重要方向之一。

　　不同产品技术下，均出现寡头品牌

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，中国家用激光投影市场CR4指数（前四名合计占比）达到82.2%，较2022年增加3.2个百分点，市场继续向头部品牌聚拢。老挝whatsapp老号

　　超短焦市场中，海信激光电视独占60%的份额，在2023年实现向更大尺寸升级，100寸以上的内部占比接近30%。峰米稳居第二，2023年发布两款高端旗舰机型，市场份额达到15%；此外，坚果推出了3500元价格档的三色超短焦激光微投；徕卡则发布了6万元以上的高端激光电视。

　　中长焦市场中，坚果加大对激光市场的投入力度，且主攻三色激光方向，同时布局高中低端产品线，抢占该市场53%的份额，实现换道超车；当贝多款兼具创新性和实用性的产品表现不俗，出货同比增长近10%；Vidda补齐C1系列，持续推进4K+三色的技术，出货量翻2.5倍。传统投影品牌也在发力，爱普生推出高性价比产品抢夺市场份额；华录、优派、松下开始布局中长焦家用激光投影。

　　2023年 中国家用激光投影市场分技术阵营品牌份额




　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

　　三色激光反超单色，FHD打平UHD

　　相比单色激光，三色激光色域更广，色彩表现更加真实，同时拥有更高的亮度和对比度，画质更清晰、明亮，因而成为企业共同的选择方向。

　　海信、光峰、坚果、中科极光等越来越多企业、科研机构参与进来，在三色激光技术上潜心技术研发与迭代，提升国产化程度，竞争力不断增强。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，三色激光技术产品渗透率接近60%，较同期增长32个百分点。在坚果、当贝、Vidda等品牌的带动下，三色激光技术实现了对单色的反超。

　　分辨率方面，FHD产品在家用激光投影市场的份额达到51%，同比增长10个百分点；UHD市场份额下降10个百分点，达到49%。

　　2023年 中国大陆家用激光投影市场产品结构




　　数据来源：洛图科技(RUNTO)， 单位：%

　　展望：2024年中国家用激光投影市场规模将接近90万台

　　产品方面，2024年将是三色激光投影百花齐放、百家争鸣的一年，预计其渗透率将超75%。分辨率方面，8K产品蓄势待发，海信已推出了可量产的8K激光电视100英寸LX，三星也在2024CES上发布了8K激光投影。

　　场景方面，车+家将构成激光显示的主要未来空间。家庭中，消费者对大屏化观影和娱乐的需求不减；家庭外，激光在车载中的应用进一步渗透，将在车载显示、激光大灯等领域带来全新体验。

　　企业策略方面，海外市场成2024年中国厂商发力点。预计2024年全球家用激光投影市场出货量达到125万台，较2023年增长超过35%；海外市场出货量有望达到41万台，较2023年增长近24%。

　　此外，中国芯片巨头海思将在2024年推出LCOS投影技术方案，预计品牌商在“双十一”大促前上市三片式的激光投影，后续还将继续推出单片式的低阶方案。受此影响，激光投影市场的活力将显著增强，并进一步扩容。

　　总体来看，洛图科技（RUNTO）认为，激光显示将进入一个规模化、品质化、国际化和场景多样化发展的关键年，预计2024年中国家用激光投影市场规模将达84万台，同比增长42.4%。

(责任编辑：焦点)